上海市工商行政管理局日前发布2017年第1号虚假违法广告公告显示，澳洲保健品澳佳宝中国公司佳岁（上海）贸易有限公司（以下简称“佳岁”）在店堂、微信公众号中的广告涉嫌违法宣传被罚款34.66万元。

       公告显示，该公司在属于普通食品的营养补充剂广告中，含有食品或澳佳宝主要成分可以预防、治疗相关疾病的内容，如“治疗心脑血管疾病，成人关节炎辅助治疗”等用语，同时还宣称“澳佳宝是澳洲排名第一的膳食营养补充剂品牌”，均构成违法使用禁止性用语的广告违法行为，被依法处罚款34.66万元。

       根据2015年9月1日实施的新《广告法》规定，企业在产品广告中不许含有功效、安全性等一些绝对性的保证，甚至不能够涉及到疾病的预防功能；不能包含有暗示性的必需用品。另外，新《广告法》大幅度提高了处罚的金额。对于极限用语的处罚，由过去的退一赔三变成现在罚款金额20起步，限度100万。

       跨境电商兴起带火了一批海外品牌，成立于1930年的澳佳宝成了众多跨境电商平台的爆款商品。走红中国让澳佳宝同时点燃了澳大利亚本土与中国两大市场，前者源于代购，后者被跨境电商激活。2014年12月，澳佳宝在上海设立全资子公司佳岁，负责中国区市场发展及品牌建立。

       财报显示，2015年下半年，澳佳宝销售额为3.41亿澳元，上年同期为2.064亿澳元，涨幅高达65%。集团税后利润为4830万澳元，同比大涨160%。澳佳宝方面分析认为，面向零售商的销售受到了中国游客和商人支持。

       业绩大幅增长并未持续较长时间，2016年下半年，澳佳宝销售额下滑5.7%，净利润大幅下跌41%。消息显示，受中国政策影响，澳佳宝产品对华渠道由代购转为直销后，总销量和利润均大幅下跌。虽然澳佳宝通过直销渠道进入中国大陆所产生的销售额上升了92%，至6400万澳元。但该公司在澳洲本地市场的销售额却下跌了31%，至1.58亿澳元。

       代购的丰厚利润已经缩水，许多人选择退出，许多规模较大的代购选择直接从出口商那里购买产品，放弃从澳洲市场上扫货的方式。澳佳宝总裁霍尔盖特表示，因为受到中国政策影响，一些曾在大陆市场获利颇丰的企业已经消失。澳佳宝预计，2016-2017财年净利润会低于上财年。